Wir schreiben das Jahr 2006. Ein junger Unternehmer namens Blake Mycoskie reist durch Argentinien.
Ihm fallen zwei Dinge auf:
- Viele Kinder haben keine Schuhe.
- Die hiesigen Alpargatas sind wirklich bequem.
Die meisten Leute würden einfach ein Paar Schuhe kaufen und es auf Facebook posten (es war schließlich 2006). Aber Blake? Er beschloss, ein Schuhunternehmen zu gründen, das die Welt verändern würde.
Stellen Sie sich vor, Ihr Lieblingspaar Schuhe bekommt ein Baby mit Ihrem Gewissen. Voller Stolz präsentiert TOMSdas Unternehmen, das bewiesen hat, dass man gut aussehen, sich gut fühlen und gleichzeitig Gutes tun kann.
Mycoskie war überwältigt von der Hilfsbereitschaft der Menschen in Südamerika, insbesondere derjenigen, die so wenig hatten und einen Weg finden wollten, um zu helfen.
Einer für einen: Nicht nur ein einprägsamer Slogan
TOMS trat mit einer revolutionären Idee auf den Plan: Für jedes verkaufte Paar Schuhe wurde ein Paar an ein bedürftiges Kind gespendet. Sie nannten es das "One for One"-Modell, und es verbreitete sich schneller als der Klatsch in einer Kleinstadt.
Es war einfach, es war einprägsam, und es gab den Menschen das Gefühl, die Welt zu retten, einen bequemen Fuß nach dem anderen. Plötzlich war die Wahl des Schuhs nicht mehr nur ein modisches Statement, sondern ein politisches. Es ist eine Abstimmung mit den Füßen.
Bis 2019 hat TOMS sage und schreibe 95 Millionen Paar Schuhe verschenkt. Das sind genug Schuhe, um einen Fußabdruck vom Weltraum aus sichtbar zu machen (Disclaimer: nicht wirklich vom Weltraum aus sichtbar, aber Sie verstehen schon, oder?)
TOMS verzweigt sich
Aber TOMS hat nicht bei den Schuhen aufgehört. Oh nein, das war erst der Anfang. Sie erweiterten ihr One for One-Modell auf Brillen (zur Wiederherstellung der Sehkraft), Kaffee (für sauberes Wasser) und Taschen (zur Unterstützung der Gesundheit von Müttern).
Aber hier nimmt die Geschichte eine interessante Wendung. Im Jahr 2019 beschloss TOMS, sein "One for One"-Programm zu beenden. Gasp! Schock! Entsetzen! Aber bevor du deine TOMS aus Protest auf den Bildschirm wirfst, hör uns zu.
TOMS erkannte, dass das Verschenken von Schuhen zwar gut war, aber die Ursachen der Armut nicht bekämpfte. Also schwenkten sie um. Jetzt wird ein Drittel des Gewinns an die Basis gespendet, um Organisationen zu unterstützen, die sich mit Themen wie psychischer Gesundheit, Zugang zu Chancen und Prävention von Waffengewalt beschäftigen. Das nennen wir Wirkung.
Immer noch in Fahrt (Wortspiel beabsichtigt)
Heute ist TOMS weiterhin eine Kraft für das Gute in der Welt. Sie haben ihre Produktlinie erweitert und sogar vegane Schuhe auf den Markt gebracht. Es ist, als würden sie Unternehmensverantwortungs-Bingo spielen und ein volles Haus anstreben.
Der Blake-Effekt: Inspiration für eine neue Generation
Der größte Einfluss von TOMS liegt vielleicht nicht in den verschenkten Schuhen oder den gespendeten Gewinnen, sondern in der Art und Weise, wie TOMS unser Denken über Unternehmen verändert hat. Sie haben gezeigt, dass Unternehmen profitabel und sozial verantwortlich sein können. Es geht nicht um den Gewinn - es geht um den dreifachen Gewinn: Menschen, Planet und Profit.
TOMS hat unzählige andere Unternehmen dazu inspiriert, ähnliche Modelle zu übernehmen. In der Zwischenzeit versucht jedes dritte Startup (zumindest in Berlin) herauszufinden, wie es Spenden in sein Geschäftsmodell integrieren kann - wie man ein Impact Startup wird. Danke!
Aber es geht nicht nur um Ethik. Es geht um die Zukunft der Wirtschaft: "Die Unternehmen stehen in der Verantwortung, sich zu engagieren und ihre Reichweite, ihr Vermögen und ihren Einfluss für das Gute einzusetzen. Aber das ist mehr als eine Verantwortung; es ist auch einfach ein gutes Geschäft. Während sich die Welt weiter wandelt, wird immer deutlicher, dass man nicht mehr erfolgreich sein kann, ohne Gutes zu tun.*
Was können Sie also tun? Nun, ein Paar TOMS anstelle dieser in China produzierten Plastiksneakers zu kaufen, ist ein Anfang. Aber darüber hinaus können Sie Unternehmen unterstützen, die sich für soziale Verantwortung einsetzen (siehe auch unseren Artikel über Viva Con Agua für mehr Inspiration). Sie können Ihre Lieblingsmarken fragen, was sie tun, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Und wenn Sie sich wirklich inspiriert fühlen, können Sie vielleicht Impact-Partnerschaften initiieren (im Stil von GICA). Organisieren Sie Cross-Marketing-Projekte mit TOMS und anderen Marken, die sich für diese Wirkung einsetzen. Schließlich brauchen wir mehr Kaufanreize für nachhaltige Produkte.
Wir von GICA glauben an die Kraft innovativer Lösungen wie TOMS, die einen positiven Wandel in unserer Welt bewirken. Treten Sie unserem Netzwerk bei unter gica.community und beteiligen Sie sich an der Bewegung zur Rettung der Menschheit, ein Kauf nach dem anderen.
Denken Sie daran: Jedes Mal, wenn Sie ein Paar TOMS kaufen, sind Sie gut zu Ihren Füßen und zu vielen Menschen, die unsere Unterstützung verdienen. Und ist das nicht ein viel besseres Gefühl, als sich immer zu fragen, ob Ihre neuen Schuhe in einem vietnamesischen Sweatshop hergestellt wurden?
Die Zukunft der Wirtschaft ist sozial verantwortlich, umweltbewusst und offensichtlich sehr bequem. Und dank TOMS sieht sie besser aus als je zuvor. Wenn Sie uns jetzt entschuldigen würden, wir müssen noch ein paar Schuhe einkaufen. Für das Allgemeinwohl, natürlich.
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