{"id":5009,"date":"2025-01-30T07:54:47","date_gmt":"2025-01-30T07:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/gica.community\/?p=5009"},"modified":"2025-01-30T07:54:47","modified_gmt":"2025-01-30T07:54:47","slug":"shoes-sustainable-scalable-business-model-toms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gica.community\/de\/shoes-sustainable-scalable-business-model-toms","title":{"rendered":"F\u00fcr jedes verkaufte Paar Schuhe wird ein Paar an ein Kind in Not gespendet: TOMS"},"content":{"rendered":"

Wir schreiben das Jahr 2006. Ein junger Unternehmer namens Blake Mycoskie reist durch Argentinien.<\/p>\n

Ihm fallen zwei Dinge auf:<\/p>\n

    \n
  1. Viele Kinder haben keine Schuhe.<\/li>\n
  2. Die hiesigen Alpargatas sind wirklich bequem.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Die meisten Leute w\u00fcrden einfach ein Paar Schuhe kaufen und es auf Facebook posten (es war schlie\u00dflich 2006). Aber Blake? Er beschloss, ein Schuhunternehmen zu gr\u00fcnden, das die Welt ver\u00e4ndern w\u00fcrde.<\/p>\n

    Stellen Sie sich vor, Ihr Lieblingspaar Schuhe bekommt ein Baby mit Ihrem Gewissen. Voller Stolz pr\u00e4sentiert TOMS<\/a>das Unternehmen, das bewiesen hat, dass man gut aussehen, sich gut f\u00fchlen und gleichzeitig Gutes tun kann.<\/p>\n

    Mycoskie war \u00fcberw\u00e4ltigt von der Hilfsbereitschaft der Menschen in S\u00fcdamerika, insbesondere derjenigen, die so wenig hatten und einen Weg finden wollten, um zu helfen.<\/p>\n

    \"Water
    Wasserfestes Brombeer-Nubuk<\/figcaption><\/figure>\n

    Einer f\u00fcr einen: Nicht nur ein einpr\u00e4gsamer Slogan<\/h2>\n

    TOMS trat mit einer revolution\u00e4ren Idee auf den Plan: F\u00fcr jedes verkaufte Paar Schuhe wurde ein Paar an ein bed\u00fcrftiges Kind gespendet. Sie nannten es das \"One for One\"-Modell, und es verbreitete sich schneller als der Klatsch in einer Kleinstadt.<\/p>\n

    Es war einfach, es war einpr\u00e4gsam, und es gab den Menschen das Gef\u00fchl, die Welt zu retten, einen bequemen Fu\u00df nach dem anderen. Pl\u00f6tzlich war die Wahl des Schuhs nicht mehr nur ein modisches Statement, sondern ein politisches. Es ist eine Abstimmung mit den F\u00fc\u00dfen.<\/p>\n

    Bis 2019 hat TOMS sage und schreibe 95 Millionen Paar Schuhe verschenkt. Das sind genug Schuhe, um einen Fu\u00dfabdruck vom Weltraum aus sichtbar zu machen (Disclaimer: nicht wirklich vom Weltraum aus sichtbar, aber Sie verstehen schon, oder?)<\/p>\n

    TOMS verzweigt sich<\/h2>\n

    Aber TOMS hat nicht bei den Schuhen aufgeh\u00f6rt. Oh nein, das war erst der Anfang. Sie erweiterten ihr One for One-Modell auf Brillen (zur Wiederherstellung der Sehkraft), Kaffee (f\u00fcr sauberes Wasser) und Taschen (zur Unterst\u00fctzung der Gesundheit von M\u00fcttern).<\/p>\n

    Aber hier nimmt die Geschichte eine interessante Wendung. Im Jahr 2019 beschloss TOMS, sein \"One for One\"-Programm zu beenden. Gasp! Schock! Entsetzen! Aber bevor du deine TOMS aus Protest auf den Bildschirm wirfst, h\u00f6r uns zu.<\/p>\n

    TOMS erkannte, dass das Verschenken von Schuhen zwar gut war, aber die Ursachen der Armut nicht bek\u00e4mpfte. Also schwenkten sie um. Jetzt wird ein Drittel des Gewinns an die Basis gespendet, um Organisationen zu unterst\u00fctzen, die sich mit Themen wie psychischer Gesundheit, Zugang zu Chancen und Pr\u00e4vention von Waffengewalt besch\u00e4ftigen. Das nennen wir Wirkung.<\/p>\n

    \"TOMS
    TRVL Lite Rio<\/figcaption><\/figure>\n

    Immer noch in Fahrt (Wortspiel beabsichtigt)<\/h2>\n

    Heute ist TOMS weiterhin eine Kraft f\u00fcr das Gute in der Welt. Sie haben ihre Produktlinie erweitert und sogar vegane Schuhe auf den Markt gebracht. Es ist, als w\u00fcrden sie Unternehmensverantwortungs-Bingo spielen und ein volles Haus anstreben.<\/p>\n

    Der Blake-Effekt: Inspiration f\u00fcr eine neue Generation<\/h2>\n

    Der gr\u00f6\u00dfte Einfluss von TOMS liegt vielleicht nicht in den verschenkten Schuhen oder den gespendeten Gewinnen, sondern in der Art und Weise, wie TOMS unser Denken \u00fcber Unternehmen ver\u00e4ndert hat. Sie haben gezeigt, dass Unternehmen profitabel und sozial verantwortlich sein k\u00f6nnen. Es geht nicht um den Gewinn - es geht um den dreifachen Gewinn: Menschen, Planet und Profit.<\/p>\n

    TOMS hat unz\u00e4hlige andere Unternehmen dazu inspiriert, \u00e4hnliche Modelle zu \u00fcbernehmen. In der Zwischenzeit versucht jedes dritte Startup (zumindest in Berlin) herauszufinden, wie es Spenden in sein Gesch\u00e4ftsmodell integrieren kann - wie man ein Impact Startup wird. Danke!<\/p>\n

    Aber es geht nicht nur um Ethik. Es geht um die Zukunft der Wirtschaft: \"Die Unternehmen stehen in der Verantwortung, sich zu engagieren und ihre Reichweite, ihr Verm\u00f6gen und ihren Einfluss f\u00fcr das Gute einzusetzen. Aber das ist mehr als eine Verantwortung; es ist auch einfach ein gutes Gesch\u00e4ft. W\u00e4hrend sich die Welt weiter wandelt, wird immer deutlicher, dass man nicht mehr erfolgreich sein kann, ohne Gutes zu tun.<\/em>*<\/a><\/p>\n

    Was k\u00f6nnen Sie also tun? Nun, ein Paar TOMS anstelle dieser in China produzierten Plastiksneakers zu kaufen, ist ein Anfang. Aber dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie Unternehmen unterst\u00fctzen, die sich f\u00fcr soziale Verantwortung einsetzen (siehe auch unseren Artikel \u00fcber Viva Con Agua<\/a> f\u00fcr mehr Inspiration). Sie k\u00f6nnen Ihre Lieblingsmarken fragen, was sie tun, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Und wenn Sie sich wirklich inspiriert f\u00fchlen, k\u00f6nnen Sie vielleicht Impact-Partnerschaften initiieren (im Stil von GICA). Organisieren Sie Cross-Marketing-Projekte mit TOMS und anderen Marken, die sich f\u00fcr diese Wirkung einsetzen. Schlie\u00dflich brauchen wir mehr Kaufanreize f\u00fcr nachhaltige Produkte.<\/p>\n

    \"Vintage
    Vintage Pink Sparkle Knit<\/figcaption><\/figure>\n

    Wir von GICA glauben an die Kraft innovativer L\u00f6sungen wie TOMS, die einen positiven Wandel in unserer Welt bewirken. Treten Sie unserem Netzwerk bei unter gica.community<\/a> und beteiligen Sie sich an der Bewegung zur Rettung der Menschheit, ein Kauf nach dem anderen.<\/p>\n

    Denken Sie daran: Jedes Mal, wenn Sie ein Paar TOMS kaufen, sind Sie gut zu Ihren F\u00fc\u00dfen und zu vielen Menschen, die unsere Unterst\u00fctzung verdienen. Und ist das nicht ein viel besseres Gef\u00fchl, als sich immer zu fragen, ob Ihre neuen Schuhe in einem vietnamesischen Sweatshop hergestellt wurden?<\/p>\n

    Die Zukunft der Wirtschaft ist sozial verantwortlich, umweltbewusst und offensichtlich sehr bequem. Und dank TOMS sieht sie besser aus als je zuvor. Wenn Sie uns jetzt entschuldigen w\u00fcrden, wir m\u00fcssen noch ein paar Schuhe einkaufen. F\u00fcr das Allgemeinwohl, nat\u00fcrlich.<\/p>\n

    Blake auf LinkedIn? Hier<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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